25 книг
Алёна Северина пережила предательство любимого. Неудачно поработала в «офисном серпентарии». После чего решила сменить работу. Предложили совмещение. Быть помощницей генерального директора (отец) и директора по маркетингу (единственный сын). Условия и...
По пути на работу Соня встретила дракона, который признал в ней свою истинную. Да вот только Соне уже нравится кое-кто из отдела маркетинга. Дракон в попытке произвести впечатление заступается за Сонину коллегу, но его ранят, и чтобы спасти жизнь, ему...
Создание отдела продаж и маркетинга. В данной книге будет рассмотрено формирование эффективного отдела, который будет способствовать увеличению продаж и улучшению маркетинговых стратегий компании. Анализируются ключевые аспекты, такие как структура отдела,...
Отзывчивая душа или ледяное сердце? Что скрывает Снежка? Снежка Вьюгина — сама жизнь студенческого факультета маркетинга: общительная, инициативная, окружённая друзьями и любимым парнем. Но в одночасье всё рушится. Её молодой человек таинственно исчезает, а...
Методы управления ресторана и кафе. Исследование различных подходов к управлению, включая стратегическое планирование, организацию процессов, управление персоналом и маркетинг. Анализ успешных практик и применение современных технологий для повышения...
— Вы хотите занять должность моего заместителя по маркетингу и развитию бизнеса, так? — Да, — приободряюсь я. — Вот тут бумаги… — К черту бумаги, — отмахивается наш генеральный. — Должность ваша. При одном условии. — При каком таком условии? — Вы поедете со...
Они ненавидели друг друга. Они были чужими. Но лифт решил иначе. Вечер среды. Офисный небоскрёб. Алиса, скромная стажёрка из маркетинга, задерживается на работе, чтобы переделать дурацкий отчёт. Дамир Волков, замгенерального и неприступный ледяной босс,...
Она привыкла получать всё, не прилагая усилий. Он с детства знал, что ничего не падает с неба. Хван Джури — дочь члена совета директоров «Хан Групп», заместитель руководителя департамента маркетинга. Красивая, богатая, высокомерная. Она привыкла, что мир...
ВТОРАЯ КНИГА ДИЛОГИИ! Еще несколько месяцев назад моей самой большой проблемой было сдать вовремя курсовую по маркетингу. Самым трудным вопросом было решить на что потратить деньги: модные зимние ботинки взамен старых, или же купить еды на неделю? Эх, золотые...
— Подпишите бумаги, дорогая невестка. Поместье вам не по силам, — улыбаются родственнички мужа. Ливия бы расплакалась. Но я — директор по маркетингу с двадцатилетним стажем, и сдаваться не приучена. *** Я умерла на работе. Буквально. Поскользнулась на...
«Если бы существовал бог маркетинга, я бы с ним посоревновалась». Сказала Марина на корпоративе. И проснулась богиней рассвета в пантеоне славянских богов, где Перун громит сараи, Стрибог страдает творческими кризисами, а бухгалтерия не велась 300 лет....
Правильный анализ целевой аудитории. Важный аспект маркетинга, который включает в себя изучение потребностей, предпочтений и поведения потенциальных клиентов. Книга будет охватывать методы сегментации, инструменты для сбора данных и анализ полученной...
Применение ботов в маркетинге. Исследование роли автоматизированных систем в повышении эффективности маркетинговых стратегий. Анализ различных типов ботов, их функциональности и влияния на взаимодействие с клиентами. Обсуждение преимуществ и недостатков...
Он обучает маркетингу в ее ВУЗе. Ее мечта стоила пяти миллионов. Его условия шокировали. Никаких подруг, никаких свиданий, никакой жизни вне его проекта. Оливия думала, продает ему свой бизнес-план. Оказалось — продает душу. Но как сказать «нет» человеку, чей...
Психология потребителя. Исследование факторов, влияющих на поведение потребителей, включая мотивацию, восприятие, обучение и социальные влияния. Анализ различных моделей принятия решений и их применение в маркетинге. Книга будет включать теоретическую часть,...
Чхве Юна — двадцать три года, диплом с отличием и мечта работать в лучшей корпорации Сеула. Она опаздывает на собеседование в «Хан Групп», проливает кофе на резюме и сразу же сталкивается с холодным взглядом директора маркетинга Кан Джэвона. Кажется, шансов...
У каждого человека есть свои утренние ритуалы. Кто-то пьёт кофе. Кто-то занимается йогой. А кто-то — я. Меня зовут Лида, и моя жизнь — это смесь маркетинга, мистики и маминого контроля. Каждое утро я гадаю на таро — и не потому, что верю в судьбу. Просто...
Он - ядовит и коварен, а еще он требует, чтобы я завоевала ему мир! И желательно весь! А поскольку я не придумала ничего лучше, как сделать это при помощи сетевого маркетинга, приходится выкручиваться. Как вы думаете у нас в другом мире есть конкуренты? Ха!...
Магический обряд на привлечение мужчины главная героиня находит в сети. На следующее утро после его проведения оказывается, что один представитель мужского пола из ее окружения исчез. Связано ли это с неправильным применением магии, или существуют более...
- Ты уволена с поста Директора по маркетингу, Ольга. И с завтрашнего дня переводишься на должность моей личной помощницы. Чего?! Представляю, как будут злорадствовать коллеги! - Я не секретарша, моя компетенция намного шире. -О, да… Твоя компетенция намного...
Это оказался очень странный день. Я пришла устроиться стажером в отдел маркетинга, но неожиданно оказалась на месте секретаря у крутого начальника. В первый же день вся компания увидела, как я хожу в пиджаке своего босса. Хорошо хоть они не знают, что я...
Информация убивает?.. Что происходит в нашем мире?.. Что за вихрь уничтожает привычную жизнь?.. Во время корпоративного бизнес-тренинга двум сотрудникам транснациональной корпорации, Павлу и Николаю, дают шутливые ники "Маркетинг" и "Не-Маркетинг". Проходит...
Партизанский маркетинг с минимальным бюджетом — возможно ли это? Давайте разберёмся! Книга о том, как видит продвижение с минимальными затратами автор, учитывая собственный опыт: 26 лет работы "на дядю", 11 лет предпринимательства "на земле" (магазин женской...
Книги про маркетинг — это жанр научно-популярной и прикладной литературы, а также художественных историй, где маркетинговая логика становится главным двигателем сюжета. В центре обычно оказываются решения, от которых зависят продажи и узнаваемость: как понять аудиторию, сформулировать ценность продукта, выбрать каналы продвижения и выстроить коммуникации так, чтобы они работали не «в теории», а в конкретных условиях рынка. Такие тексты могут быть и образовательными (с разбором инструментов), и сюжетными (с драматургией вокруг запусков, переговоров, кризисов бренда).
Основные темы чаще всего крутятся вокруг сегментации и позиционирования, создания оффера, управления спросом и ожиданиями, маркетинговых исследований и аналитики, воронок продаж, бренд-стратегии и контента. Нередко авторы поднимают вопросы ценообразования и работы с ценностью: почему люди покупают, что именно они «покупают» вместе с товаром, как меняется восприятие при каждом касании с брендом. Отдельная линия — цифровые каналы: контекст, таргетинг, email и мессенджеры, продвижение в соцсетях, работа с креативами и тестирование гипотез. В более широком варианте обсуждают и продуктовую сторону маркетинга: как продукт влияет на отзывы, а отзывы — на следующие продажи.
Популярные сюжетные мотивы в художественных историях строятся вокруг запуска нового продукта, выхода на рынок, смены стратегии и «перезапуска» бренда после ошибок. Частый конфликт — столкновение креатива и аналитики: креативная команда уверена, что «нужен прорыв», а аналитики требуют доказательств и измеримости. Ещё один мотив — сопротивление внутри компании: отдел продаж хочет немедленный результат, руководство просит стратегию, а маркетинг пытается добиться эффекта без ресурса, времени или данных. Встречается и линия репутационных рисков: неверное сообщение, утечка, неудачная кампания или разрыв между обещанием и реальностью.
Характерные черты жанра проявляются в том, как показывают процессы. В хороших книгах решения принимаются не только «по вдохновению», а через последовательность шагов: наблюдение за клиентом, проверка гипотез, сбор сигналов, корректировка курса. Часто присутствует ощущение реальной управляемости: маркетинг представлен как система, где каждый выбор влияет на следующие этапы. При этом остаётся место человеческому фактору — эмоциям, конфликтам приоритизации, усталости от дедлайнов и борьбе за смысл работы.
Типичные герои — маркетологи-стратеги, руководители направлений, продуктовые и бренд-менеджеры, аналитики и performance-специалисты, а также предприниматели, которые начинают «на ощупь» и вынуждены превращать хаос в управляемую модель. Вокруг них вращаются переговоры с коммерческим блоком, работа с креативными командами, споры с финансистами и ИТ, взаимодействие с подрядчиками. Такие персонажи часто умеют задавать вопросы и признавать ошибки, но именно это приводит к конфликтам: кто-то хочет быстрее, кто-то — правильнее, а рынок не подстраивается под внутренние договорённости.
Конфликты обычно разворачиваются вокруг несостыковок между целями и ресурсами, между ожиданиями аудитории и тем, что реально получает клиент, между «красивым» креативом и измеримым результатом. Нередко спорят о метриках: что считать успехом — охваты, лиды, конверсии, удержание или прибыль. В сюжетной форме это превращается в напряжение: кампании стартуют, данные приходят, выводы требуют смелости, а решения нужно принять до того, как станет поздно.
Эти книги подойдут тем, кто хочет понимать логику рынка: студентам и новичкам — чтобы получить структурное представление об инструментах и причинно-следственных связях; практикам — чтобы освежить подход, иначе взглянуть на позиционирование, коммуникации и аналитику; руководителям — чтобы оценить решения через призму ожиданий клиента и внутренней согласованности. Хороший выбор и для тех, кто работает на стыке продаж, продукта и коммуникаций: маркетинг здесь показан как мост между тем, что компания обещает, и тем, что покупатель действительно чувствует.
В итоге книги про маркетинг дают более трезвое отношение к продвижению: меньше случайностей, больше проверки гипотез, больше понимания аудитории и роли ценности. Даже когда история художественная, она помогает собрать опыт в систему — так, чтобы следующие решения принимались увереннее, а результаты становились предсказуемее.
